Чудили ли сте някога как търговците на едро и дребно използват Facebook, Twitter и Pinterest за генериране популярността на марката и продуктите? Направеният конкурентен анализ може само да ни озадачи колко изобретателни са средствата и тактиките, които изграждат социална стратегия на компаниите. От Social Media Examiner пуснаха своя годишен доклад за маркетинг индустрията на социалните медии. В следващите редове ще анализираме няколко ключови факти от тяхното проучване на над 3000 търговци, които правят най-силно впечатление във виртуалния свят.

1. Социалните медии продължават да растат

86% от професионалистите в проучването на доклада твърдят, че Facebook, Twitter, Google+ и други платформи са важни за техния бизнес – те са претърпели увеличение с 3% през 2012г. От индустрията смятат, че това приемане на социалните медии се е превърнало в лесно достъпно средство и няма индикация, че бизнесът в интернет е бомба със закъснител.

2. Социални медии са наистина ефективни

Когато са запитали търговците в проучването за основните ползи от използването на социалните медии, двата топ отговора са, че са достигнали ръст до 89% и по-голям трафик на уебсайта със 75%. Тези компоненти не са били всички – търговците също съобщават за възникването на по-добро лидерско поколение, по-добра търсеност, SEO оптимизация и работа с по-добри бизнес партньори.

3. Социални медии и маркетинг

Само допреди няколко години социалните медии и маркетинг стратегиите се разглеждаха като отделни структури. Но времената се менят и търговците осъзнават, че вече е трудно да бъдат отделени един от друг. Двете структури трябва да вървят ръка за ръка, за да има развитие на бизнеса и повече хора да достигнат до него. 58% от професионалистите в проучването публикуват блогове , които карат допълнителен трафик към сайтовете. Това би спомогнало за популяризацията на продуктите и марката за години напред.

4. YouTube е социален

Дали да изберем YouTube търсачката или социалната мрежа? Всъщност и двете представляват едно и също нещо. Това е невероятен хибрид на откриване и свързване, който може да бъде причината за появата на най-популярните сайтове в света. Сред всички тактики, показани в доклада за тенденциите в социалните медии и маркетинг, видео клиповете бяха най-популярни – като 69% планират да инвестират в YouTube. Това е така, защото потребителите наистина обичат видеа, особено тези с над 1 млрд. уникални посетители за месец. Вашата стратегия за видео трябва да бъде впечатляваща и отличаваща се.

5. Подкастинг

Видеото може да бъде най-известното средство сред медийните тенденции, но подкастинга е най-впечатляващото. След конгреса през април на Social Media Marketing World, експерти от индустрията бързо се обърнаха към подкастинг. Той представлява асинхронно радио предаване, излъчвано по интернет чрез аудио и видео файлове, достъпни за автоматично сваляне. Затова засилването на подкастинга е сериозен ангажимент, но също и жизнеспособен начин да се свържете с 3,2 милиарда потребители по целия свят, които имат мобилни устройства. Ако имате време и бюджет, за да добавите още един компонент към вашата маркетингова стратегия, то подкастинга е вашето решение.

6. Twitter остава на заден план

Ако можеше да се използва само една социална медийна платформа за бизнес, то коя бихте избрали?  Може би един от най-шокиращите обрати в доклада за социалните медии е фактът, че Twitter избледнява в класацията и се нарежда на трето място. 49% твърдят, че ще останат с Facebook, ако трябва да избират, а 16% избират LinkedIn.

7. Достатъчно ли време отделяме за социалните мрежи?

62% от маркетолозите инвестират най-малко 6 часа седмично в социалните медии, а 36% прекарват 11 часа или повече. Според скорошно откритие се отнема около 32 часа на месец, за да се управлява една единствена социална платформа правилно. Ако се опитвате да управлявате наведнъж няколко платформи като LinkedIn, Facebook, Twitter, Pinterest, Google+ и YouTube в рамките на 6 часа седмично, вероятно ще направите стъпка назад, по-добре да наемете стажант.

8. Как социалните медии се вписаха в стратегията?

Въпреки че фокусът от изследваните търговци е предимно върху социалните медии, много гледат на Facebook, Twitter и Google+ като на един от компонентите на цялостна стратегия за социалните медии. 87% използват имейл маркетинг, 61% инвестират в SEO оптимизация, а само 59% участват в маркетинг събития. Въпреки тенденциите на социалните медии, те могат да идват и да си отиват, но имейлът остава жизнеспособна платформа за конвертиране на потенциални клиенти в клиенти. Затова ползването на Email все още е най-високата възвръщаемост на инвестициите на всяка форма на търговия. Ако все още не допълване социалната си платформа със съответните съобщения от електронната поща, крайно време е да започнете.

Въпреки данните от доклада за социални медии и маркетинг, който предлага стотици очарователни прозрения за състоянието на индустрията, един фактор е пределно ясен: социалните медии са тук, за да останат, като това постоянно се променя. Podcasting и YouTube се оказаха лицето на проведената социалната стратегия. Това не значи обаче, че на следващото проучване няма да се изненадаме от някоя нова иноваторска стратегия.

За повечето хора извън областта на дигиталния маркетинг и уеб дизайна, процесът по разработване уеб сайт е все още загадка. Много хора смятат, че уеб дизайна е просто средство за придаване на облик на вашия уебсайт. Всеки добър специалист обаче знае, че качествения уеб дизайн играе водеща роля във вашия бизнес сайт или онлайн магазин. Целта е перфектната визия да се съчетае с успешно програмиране, с успешна реклама и реална SEO оптимизация в интернет пространството. В тази статия ще обърнем внимание на множеството проблеми, които често се спотайват под повърхността и чакат да убият вашите SEO усилия.

Повечето уеб дизайнери си нямат много на представа, когато става въпрос за истинска оптимизация на уеб сайтове. Повечето смятат, че като поставиш няколко H1 и H2 тагове, изображения, ALT атрибути и мета тагове в страницата, работата е свършена. Всеки опитен SEO специалист обаче знае, че това е напълно невярно и опасно! В действителност, след като вашия уеб дизайн е напълно готов, тогава започва истинската работа… Друг е въпросът, че дори и така наречените експерти често правят грешки, които имат отрицателно въздействие върху SEO. Понякога поради невежество и друг път, защото пренебрегват важни подробности. Затова чрез тази статия, ние от Moven Soft, ще ви помогнем да избегнете често допусканите грешки, които убиват всички SEO усилия:

Грешка 1: Не трябва да се пропуска определяне на количеството измерими цели и измерване на резултатите. Без определяне на цели и измерване на резултатите не може да се определи същността, която е част от уеб дизайна. Без конкретни цели ще се скитате безцелно. Ето няколко примера за постижими цели при изготвяне на маркетинговата стратегия:

• Увеличаване на посещенията с 20%
• Намалената скорост скача с 20%
• Подобряване реализацията на уеб трафика с 15%
• Увеличаване на органично търсене с 50%
• Увеличаване на приходите от продажби с 20%

В абсолютния минимум това означава да се използва Google Analytics, конзолата Google Webmaster Tools и Bing Webmaster Tools. А добрият маркетолог също ще измери социалните сигнали, входящи връзки, PPC и имейл показатели. Ако искате да увеличите своята ефикасност и ефективност, трябва да се съберат всички ваши данни в един консолидиран анализ.

Грешка 2: Не са напълно тествани всички елементи на дизайна

Много пъти сме виждали красиви сайтове, но когато се вгледаме по-подробно се забелязват купчина грешки, които си проличават на мобилно устройство. Затова когато правим дизайн на уеб сайт ние трябва да го тестваме няколко пъти в различни браузъри и размери на екрана, така че да не срещаме някакви изненади на края. Ако не отделите достатъчно време да прегледате целия сайт след завършване, може да пропуснете сериозни проблеми, защото вече „сте проверявали тази част“. Можете също така да използвате и Mobile Friendly тест-а на Google, защото позволява да се идентифицират специфични критерии, включително и всеки елемент и детайл, както и размера на прозореца за показване. Трябва да се пуска по-малко от всяка страница, която има различни дизайнерски елементи. 

Грешка 3: Не оптимизирана скорост на сайта

Тази грешка показва колко надалеч може да стигнете в бъркотията. Има няколко техники, които можете да използвате за драстично подобряване скоростта на страницата, включително:

• Оптимизиране на HTTP заявките
• Оптимизиране на изображенията
• Намаляване на пренасочвания от целевата страница
• Използване на по-малко и само надеждни плъгини
• Използване на кеширане
• Активиране на компресия
• Придържане към системни шрифтове
• Минимизиране на CSS и JavaScript 

Грешка 4: Неправилен размер на изображенията

Ако вашият сайт зарежда твърде бавно посетителите ще го напуснат и едва ли ще се върнат отново на него. Никой не иска това, така трябва да оптимизираме изображенията до правилния размер, за да получим най-добрата скорост на страницата. Системи за управление на съдържанието като WordPress са огромна тежест в ръцете на обикновения потребител, който създава огромни проблеми като качва неправилно оразмерени и/или неоптимизиран медии. С правилното оразмеряване и компресиране на вашите снимки може да постигнете възможно най-бързата скорост на страницата, без да се засяга естетиката на вашия сайт. Когато направите това, вашите клиенти и Google ще ви се отблагодарят.

Грешка 5: Пренебрегване на  адаптивния дизайн

Въпреки че все още не е пряк фактор за класирането според Google, адаптивния дизайн е косвен фактор за класиране, защото това е сигнал за въздействие върху потребителското изживяване. Ако посетителят с помощта на мобилно устройство влезе в уеб сайт, който не е адаптивен, ще се върне към резултатите от търсенето, за да намери този, който е. Това има пряко въздействие върху степента на отпадане и броя посетени страници, които са преки фактори  за класирането. Затова Google предлага удобен инструмент, за да се провери дали вашият сайт е удобен за мобилни устройства. Добра идея е и да го тествате върху действително мобилно устройство, за да се уверите, че функционира по начина, по който се очаква.

Грешка 6: Промени в URL структурата

Ако се използва неправилно промяна на URL структурата на уебсайт, това  може да унищожи напълно присъствието на сайта в търсачката. Ако се използва правилно може да има положително въздействие върху вашия сайт. Преработването на един сайт не винаги води до необходимост от промяна на URL структура, но когато се движи от статичен HTML сайт към CMS като Joomla или WordPress, това обикновено е неизбежно. Повечето уеб сайтове могат да имат полза от прилагането на канонична URL структура и редизайн. Ключът е да се определи кои от настоящите страници на вашия сайт чрез прилагане на 301  Redirect ще се пренасочат към новия сайт. Инструменти като Screaming Frog SEO Spider биха ви били полезни за горе написаното. 

Грешка 7: Пренебрегване на сигурността на уебсайта

Много хора мислят, че не е нужно да се притеснявате за сигурността на интернет страниците, защото „никой не би си губил времето се опитва да прониква в малък уебсайт.“ Това мислене обаче е погрешно. Хакерите  могат да се опитват да:

• Прехващат лични данни
• Да „инфектират” други компютри с вируси и/или зловреден софтуер
• Да инжектират скрити връзки към други сайтове
• Да се забавляват

Ако вашият сайт е хакнат, има няколко потенциални последици, които може и да са фатални. Например, след установяване на зловреден код във Вашия сайт, Google ще подчертае вашия сайт в резултатите от търсенето като риск за сигурността и  че посетителите трябва да го избягват. Ако това се случи няколко пъти Google може да деиндексира вашия сайт. От друга страна, ако уебсайта е хакнат уебсайта чрез SQL инжекция и разпространява линкове, Google може да накаже сайта за ненатурални изходящи връзки. След като сте отстранили  връзките това наказание може да продължи само няколко седмици или пък може да продължи толкова дълго, че е по-разумно да се започне отначало с нов домейн. Но как ще се осигури напълно сигурността на уебсайта?

Истината е, че е невъзможно да се осигури напълно. Ако е онлайн, то може да бъде хакнат. Това е просто въпрос на време и ресурси. Идеята е да демотивираш хакерите и ботовете, които търсят лесни мишени, така че ако се спазят някои задължителни правила, те по-скоро ще се отправят към следващия сайт.

Ето в няколко изречения възможностите за осигуряване на повече сигурност за Вашия сайт, в частност за CMS система WordPress:

• Да не се използва потребителското име по подразбиране
• Ограничете WP-администраторa по IP адрес
• Прилагане на двуфакторна автентикация
• Ограничаване на опитите за вход
• Намаляване броя на плъгини
• Пазете винаги WordPress ядрото ​​и плъгините актуални до последната версия.

WordPress е най-разпространената CMS система и може би най-лесната за работа. За съжаление като повечето популярни платформи за управление на съдържанието често бива атакувана. Едно от най-важните неща при създаването на нов WordPress сайт е да го подсигурите, прилагайки различни тествани методи и плъгини. В поредица от статии ще ви покажем различни техники, които ще направят по сигурен Вашият сайт.

В настоящата статия ще Ви запознаем как в няколко стъпки да промените адреса на администраторската папка без да използвате допълнителен плъгин.

1. Създаване на нова папка в директорията на сайта с име, познато само на Вас, прим. „tovasamoazgoznam“

2. Дефиниране на тази папка като администраторска в wp-config файла:

define('WP_ADMIN_DIR', 'tovasamoazgoznam'); 
define( 'ADMIN_COOKIE_PATH', SITECOOKIEPATH . WP_ADMIN_DIR);

3.Rewrite-ване на директорията в .htaccess файла с добавяне на следната директива:

RewriteRule ^tovasamoazgoznam/(.*) wp-admin/$1?%{QUERY_STRING} [L]

4. Добавяне на функции в края на wp-includes/functions.php файла:

/* промяна на wp-admin на WP_ADMIN_DIR */

add_filter('site_url', 'wpadmin_filter', 10, 3); 
function wpadmin_filter( $url, $path, $orig_scheme ) { 
$old = array( "/(wp-admin)/");
$admin_dir = WP_ADMIN_DIR; 
$new = array($admin_dir);
return preg_replace( $old, $new, $url, 1); 
}

/*wp-admin, скриване на адреса, грешка 404*/

add_action( 'init', 'block_wp_admin' );
function block_wp_admin() {
if(strpos($_SERVER['REQUEST_URI'],'wp-admin') != false){
wp_redirect( home_url().'/404' );
exit;
}
}

Това е. Вече при опит за достъпване на wp-admin директорията ще излиза грешка 404 или страница, която вие укажете в последната функция, а в администраторския панел ще влизате на адрес: www.yoursite.com/tovasamoazgoznam

Безспорен факт е, че в днешно време положителните страни в онлайн присъствието на вашия бизнес е към личния ви сайт да има социални мрежи. От какъв сайт обаче вашия бизнес ще извлече най-много ползи? От какъв вид сайт се нуждаете? Отговорът на тези въпроси е пряко свързан с областта на вашия бизнес и с идеите ви за неговото бъдещо развитие. Определено, ако сте в сферата на търговията, бихте имали най-необходима нужда от електронен магазин, а ако сте в сферата на услугите, то корпоративния сайт би бил най-подходящ за вас. Изключително важно е, когато пристъпите към идеята за значимо и полезно онлайн присъствие, да се допитате до професионалистите в областта, да споделите с тях идеите си и да се съобразите с техните препоръки и насоки. Ето някои съвети с какво е нужно да имате предвид при изграждането на основните типове сайтове:

• Корпоративен сайт:
• да има стилен и приятен дизайн с лесна навигация, за да може клиента да достигне бързо и лесно до необходимата му информация.
• да се акцентира върху най-важната част от бизнеса.
• да има богат снимков, текстов и видео материал, който да представя вашия бизнес по най-подробен начин.
• да имате блог секция, в която да запознавате посетителите на сайта с всички важни новини, както от вашия бранд, така и от новостите и интересните събития от сферата на вашия бизнес.
• Електронен магазин:
• Изключително важна е навигацията: клиента трябва с 3 клика да достигне до необходимия продукт, препоръчва се наличието на филтър за бързо селектиране.
• Продукти: препоръчваме всеки един продукт да има снимки правени от вас, а не взети от интернет. Желателно е продуктът да има подробно описание, което задължително трябва да е уникално – т.е да не копирате информация от вашите конкуренти.
• Хостинг: от критично значение е да изберете качествен хостинг, за да може вашият сайт да се зарежда максимално бързо. Това е от съществено значение както за търсачките, така и за отношението на клиентите към сайта ви, защото никой не обича да чака.